تابه‌حال با خودتان فکر کرده‌اید چرا یک رستوران را انتخاب می‌کنیم؟ برای غذایش؟ محل و محیطش؟ قیمت غذا و خدماتش؟ و یا مهارت آشپزش؟ مواردی که گفته شد به‌ظاهر متغیرهای اثرگذاری هستند که در نگاه اول به ذهنمان می‌رسند؛ اما اگر غذای میگو و رستورانی که آن را ارائه می‌کند را به‌خاطر یک «نیمکت» انتخاب کنیم، چه؟
نیمکتی که می‌خواهیم روی آن بنشینیم و با آن عکس یادگاری بگیریم. اینجا دلیلی متفاوت از قیمت، کالری و خواص میگو یا خوشمزگی و کیفیت غذا وجود دارد.
اینجاست که اتفاق‌های عجیب دنیای جدید و اقتصاد این قرن خودشان را به ما نشان می‌دهند؛ اقتصاد چیزهایی که از دوست‌داشتنی بودن عبور کرده‌اند، و پس از نفوذ به قلب و ذهن مردم، وارد خاطره جمعی جوامع شده‌اند؛ اقتصادی از جنس آیکون‌ها!
